4月27日，海信家電（000921.SZ，00921.HK）發布《2023年第一季度報告》，面對整個家電行業的復蘇回暖，海信家電表現出強勁的發展活力，一季度實現營業收入194億元，同比增長6%；歸屬于上市公司股東的凈利潤6.15億元，同比增長131%。

圍繞“用戶體驗”升級，持續完善產品矩陣

(資料圖片僅供參考)

一直以來，海信家電堅持“技術立企”的核心理念不動搖，圍繞“用戶體驗”，快速創新產品技術，在第一季度里持續發布多款新品，不斷完善產品矩陣，以滿足用戶健康、智能、節能等多項需求。

在冰箱領域，擁有現象級產品標簽的容聲冰箱再出重拳，全新推出了WILL無邊界系列605冰箱、容聲雙凈無邊界系列506冰箱和藍光養鮮平嵌系列新品，將嵌入式智能養鮮家電融入家居生態全場景，引領高端家居進入新“凈界”。據奧維網相關數據顯示，容聲WILL無邊界系列605冰箱上市僅11周便進入銷量TOP9，成為嵌入式冰箱內的“佼佼者”；海信冰箱重磅推出了“真空3.0”力作——海信真空璀璨·全嵌系列冰箱，通過隱形、零距離的新嵌入方式，成為家居一體化發展的頂流產品。值得一提的是，在冷柜品類眾多品牌的“廝殺”中，海信風冷臥柜190以杰出的銷量蟬聯銷冠，實現一路領“鮮”。

在中央空調領域，海信中央空調瞄準細分領域勇拓賽道，憑借豐富的產品陣容、領先的技術水平以及強大的制造能力為用戶提供多場景中央空調系統解決方案。日立中央空調則發布了響應高階消費需求的新一代家用解決方案，帶來“全屋全感”的智慧空氣定制。此外海信日立作為連續多年獲得房地產開發企業綜合實力Top 500首選供應商的品牌，也足以證明房地產行業對日立產品品質及服務質量的認可。

在家用空調領域，近日，兩次點燃空調行業革命“引信”的海信空調再獲專業認可，中國工程院院士、共和國勛章獲得者鐘南山，親自為海信空調頒發了以其名字命名的、代表呼吸健康領域最高水平的“南山獎”。一直以來，海信空調用技術研發突破行業壁壘，滿足消費者實用需求，全新推出的高端產品“璀璨C3系列”，在追求極薄外觀的同時做到超大新風、變頻節能。科龍空調則聚焦年輕人小家生活場景，推出新風款小耳朵柜機LW和客餐廳款小耳朵柜機LM，以高顏值、高效率的產品體驗，與年輕人同頻共振。

在洗護領域，海信洗衣機突破行業除真菌的技術壁壘，全球首發了搭載“新氧健康洗”科技的系列新品，實現健康洗護的全新升級。出色的產品帶來優異的市場表現，海信洗衣機在海外市場取得快速突破，銷售大幅提升45%，特別是在歐洲市場更是成績斐然，“每分鐘就有3個歐洲家庭選擇海信洗衣機”，海信洗衣機成功獲得了歐洲用戶認可，全面“出圈”。

在廚電領域，作為中國廚衛行業科技領跑者，海信廚衛全新上市了新品煙機“幻凈”系列，在智慧廚房、煥新健康、多場景聯動方面優勢顯著，以創新科技領跑中國智慧廚衛，為消費者締造更美好的品質廚房生活。

推進場景方案迭代，引領智慧生活升級

作為家電行業的領軍企業之一，海信家電一直走在行業風向的前沿，在場景化、智能化的趨勢下，海信家電深度洞察用戶在衣食住娛學康養等生活場景中的核心需求，以家電產品的顯示、新風、保鮮、洗護、烹飪、變頻技術為基礎，持續迭代升級家庭的全場景品質生活解決方案，為用戶不斷成長變化的需求提供即時豐富的系統場景方案，提升品質生活體驗。

為了深入鏈接用戶，近日海信家電舉辦“2023首屆海信家電智慧生活節”活動，一站式的全場景智慧生活解決方案吸引眾多用戶前來探訪打卡，完成了產品觸達用戶的重要一步。此外，海信家電還隆重亮相AWE，攜新一代全場景品質生活解決方案和“智能、健康、節能”產品驚艷亮相，刷新消費者對高品質智能家電全新認識的同時，也釋放了一個強烈的信號——成為白電品牌的引領者。

深度鏈接年輕圈層，推進品牌年輕化轉型

與此同時，海信家電在推進品牌年輕化戰略轉型的道路上更進一步。旗下容聲、科龍等品牌，將抖音、小紅書、B站等新媒體平臺作為未來品牌營銷的主戰場，圍繞“Z時代”用戶群體和渠道，開始一系列品牌營銷活動，深耕年輕用戶群體，開展多場“新青年音樂節”、“抖音挑戰賽”等活動，深度發掘年輕圈層消費新領域，開拓新消費渠道，借助音樂節IP影響力不斷深耕音樂節現場的場景營銷，煥新品牌消費活力。

隨著各項變革的深入推進，海信家電的經營質量持續提升，一季度的亮眼數據足以證明其成效，相信隨著海內外市場的快速回暖，海信家電也必將展現出更令人矚目的發展后勁。

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