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世界微動態丨被充分消費與歲月沉淀所成就的卡薩帝

2023-05-15 12:39:49 來源:指股網


10年問鼎高端第一,再實現6年10倍增長。


(資料圖片)




這個在家電領域屢屢創造引領的品牌,就是卡薩帝。




20年間,中產階級快速崛起,使許多人的生活方式與消費習慣發生了根本性的變化。卡薩帝正是在新消費的歷史性機遇下加速成長。




成功不是偶然。卡薩帝憑借對用戶的深刻洞察,往往能先于市場,推出更切合用戶核心需求的產品。不靠一個爆款、一次運氣,而是一步一個腳印,在歲月沉淀中穩健前行。




卡薩帝始終認為,不應局限于關注家電的環保舒適、健康安全、美學科技等表面屬性,而是應該交付消費者“更好的生活方式”。從產品、到場景、到生活方式,品牌對“高端”的定位隨時代同行,在持續升級迭代中引領著市場與行業風潮。




如今,已成高端家電領導者的卡薩帝,仍堅守創新底色,不斷挑戰自我、合作創新、征戰新市場。長路漫漫,未來依然值得期待。








高端品牌“破冰”




2006年,卡薩帝創立之初,面臨的市場環境并不友好。




一方面,伊萊克斯、西門子、三星和松下等國際品牌盤踞在高端市場,幾乎沒有給后來者“留下余地”。另一方面,政府發起家電下鄉激勵政策,整個行業瘋狂“內卷”,大家都在比拼誰能將眼前的產品做到價格更低、質量更優、服務更好。




那時,在意研發、堅持創新的卡薩帝,可謂其中“異類“。




時間與市場逐漸證明,一切投入都是值得。卡薩帝終于迎來“厚積薄發”的轉折點。




2016到2020年,卡薩帝連續5年復合增長率達36%,以冰箱超行業4倍、洗衣機超行業5倍的均價,實現了高單價、高份額、高增幅。據GfK中怡康的專業市場數據,截至2023年Q1,卡薩帝1w+冰箱份額已達到40%;1w+洗衣機份額為86.3%;1.5w+空調份額為29.2%,均占據絕對優勢地位。




沿著冰箱、洗衣機、冰吧、酒柜、空調、熱水器,卡薩帝在家電品類逐一突破,每一步都走得堅定、不易。據悉,冰吧、酒柜的市場份額在2022年就分別達到了68%和86.2%,廚電零售逆增30%,熱水器份額凈增1.5pct。




十年登頂之后,卡薩帝實現高端市場“6連冠”,并在冰箱、洗衣機、空調等傳統優勢品類實現份額凈增。品牌的創新開拓從未停止,通過不斷自我迭代,全面夯實領先優勢,未來潛力依舊無垠。




產品結構則呈現令人驚異的“活力”——卡薩帝每每推出新品,都呈現極強“戰斗力”,在市場上可謂“彈無虛發”。根據2023年的最新案例,融入智慧空氣場景解決方案的卡薩帝星云空調,上市一個月即拉動高端份額提升3.8pct。




從另一個角度,卡薩帝的成長故事,也是一部消費升級史。




過去十年,隨著城鎮化率的提高和居民人均收入的增加,中國居民的人均消費增速均超過8%。據《2021胡潤財富報告》,中國擁有千萬人民幣家庭凈資產的“高凈值家庭”數量達到206萬戶。這一批與中國夢共同成長的新中產家庭,逐漸成為中國消費市場的主力軍、引領者。




一個典型畫像或許是,在注重事業的同時,也愿意停下來享受生活,樂于嘗試新鮮事物,敢于表達自己的態度與偏好,也因見多識廣更為挑剔,對產品品質精益求精,不懈地追求更舒適美好的生活。




消費整體呈現升級化、休閑化及個性化的新趨勢,品牌也需要不斷創新與改變,積累足夠多的好口碑,才能從豐富選擇中脫穎而出贏得消費者的青睞。卡薩帝能在高端人群中建立的廣泛的品牌影響力,正基于此。




這種選擇與被選擇,也像是一種雙向奔赴、互相成就。




不斷變化的市場需求,與口味漸“刁”的消費者,成為了提醒卡薩帝不斷創新進步的達摩克利斯之劍,使其不敢松懈絲毫;也正是對用戶的關注和追求卓越的精神,讓卡薩帝快速成長為行業的佼佼者,在高端領域不斷擴大優勢。








創新,征戰星辰大海




博采眾長,成就新我,這是一條“難而正確”的路。




從制造端拆解卡薩帝的產品,每一個品類顛覆性創新的背后,都集合了全球優勢研發資源——找到世界上最好的產品,然后站在巨人的肩膀上做創新。




一個典型案例是,卡薩帝對“法式對開門冰箱”的重新演繹。




針對消費者“容量大、空間小”的痛點,卡薩帝“推倒了”風靡全球的對開門冰箱左右結構中間的那個豎梁,將其命名為“French Door”(靈感源于法國的一種建筑風格)。同時,卡薩帝冰箱意式抽屜式設計也驚艷登陸市場,很快引起國內外同行爭相“學習”,并得到歐洲媒體報道。




更為難得的,卡薩帝不是只打造一個爆款,而幾乎是“件件有亮點,年年有突破”。




2021年發布的“鑒賞家”套系,是全球首套以東方美學為設計理念的高端成套家電。青綠色的山水意境,令人印象深刻;2022年發布的極簡北歐風“光年”套系,在今年獲得了被譽為“全球智慧生活領域奧斯卡”的艾普蘭年度設計獎;2023年全新發布的“星空”概念套系,則是攜手著名工業設計師楊明潔,表達了對未來高端家電的設想。




上述成果,體現了卡薩帝積極推動科技藝術融合的先進理念。不說一句空話,品牌正以一個又一個的產品,書寫著引領未來的“智慧生活”新解法。




值得一提的是,卡薩帝不僅在國內市場表現出色,也得到了國際市場的認可。多年來,卡薩帝的產品始終走在行業最前沿,通過智慧場景優勢,品牌已先后入駐了德國、英國、法國、瑞士等國多個知名建筑,在海外市場的拓展持續加速。




未來,卡薩帝將繼續探索出海,向全球市場邁進,為“國際高端家電品牌”的定位注入新內涵。海外布局的持續推動,也有望成為第二增長曲線。








沉淀,不止生活方式




作為普通的消費者,對卡薩帝的印象或許更為簡單直觀——基于產品,書寫場景,卡薩帝正成為“高端生活方式”的定義者。




創立品牌之初,卡薩帝就充分認識到:再好的硬件設施都有自己的功能局限,不能局限于“兜售產品”, 必須主動發現并解決人們生活中的“小小無奈”。這種“前瞻性”戰略,既為品牌贏得了用戶的信任和忠誠,也為其領先于競爭對手提供了有力的支持。




單個產品的細節感受或許不明顯,當場景串聯起來,就有了更主動、更智慧的交互體驗。




當你下班歸來,用指紋解鎖打開家門,全屋燈光就會漸漸亮起;先去洗個澡,智慧浴室已經根據你的沐浴習慣準備好了熱水;“復合軟風”空調已將房間調整到合適的溫濕度;烤箱的“300℃超高溫自熟技術”,僅需3分鐘就能烤熟意式披薩,讓你迅速吃上晚餐;再從“細胞級養鮮”的冰箱中,拿出通過“一鍵下單”的進口水果作為甜點;這時洗衣機已經幫你完成了厚重衣物的洗烘工作,可以美美地休息啦。




文字始終單薄,為了讓更多用戶能夠“沉浸式”感受這樣的氛圍,卡薩帝在各地的核心商圈加速布局“品牌體驗場景中心”。2023年以來,卡薩帝藝術生活館已相繼入駐上海環球港、香港廣場、第一八佰伴、剪刀石頭布家居生活廣場等。




在這里,人們不是來“找貨”,而是在不同場景中放松、體驗、交互、感受,與卡薩帝共同探索“未來生活”。如有心動,與卡薩帝深度結合的全球首個場景品牌三翼鳥,則能幫助用戶定制改造,將美好體驗一站式帶回家。




正如品牌名稱卡薩帝“Casarte”,源自意大利語“La casa”和“arte”,即“家”和“藝術”,充滿藝術的家庭。極致的生活美學,不僅滲透在每一件產品設計中,更融入了每一個選擇卡薩帝的溫馨家庭。




對于品牌而言,場景化也營造了更多觸點,卡薩帝的市場想象力得以拓展。品牌未來成長性有望進一步激發,步入發展新階段,甚至推動整個高端家電市場邁上增量新臺階。




從高端品牌到高端生活方式的引領,從場景融合到海外布局構筑第二增長曲線,卡薩帝正向著更廣闊的市場出發。未來,期待卡薩帝能夠在創新的道路上繼續沉淀、成就,為消費者帶來更多的驚喜。




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