為母嬰用戶優選產品，母嬰媒體「貝貝粒」正式開啟自有品牌商業化布局

2021-07-12 15:00:18 來源：財訊網

隨著三胎政策的開放,母嬰行業再次按下加速鍵。從“全面二孩”到“三胎”,中國新生兒歷經快速增長之后有所回落,截止到2019年,中國0-6歲兒童規模接近1億。2020年,中國母嬰市場規模預計將超過5萬億。并且母嬰用戶規模總體呈逐年增長態勢,年均復合增長15%。

自2017年成立以來,貝貝粒以「讓全世界的孩子和家庭充滿歡笑」為使命,依據年輕母嬰用戶習慣,在全網40多個社交媒體平臺分發各類自創母嬰育兒短視頻內容,全網用戶數突破1500萬。作為母嬰類具代表性的短視頻自媒體賬號,曾先后獲得微博十大母嬰機構、天貓金嬰獎年度母嬰創作者排名第一等殊榮。

貝貝粒的持續擴展,在中國迅速成長,已成為頭部母嬰短視頻媒體機構之一。同時各大排行榜母嬰/親子領域位居前列,作為母嬰類具代表性的賬號獲得各大主流平臺認可。

2020年11月「貝貝粒」正式對外宣布完成A輪融資,由日本東京大學IPC、波士頓咨詢公司(BCG)等7家投資方以及創始團隊共同出資,總融資額約7000萬元。該輪融資「貝貝粒」加大以自身母嬰小程序矩陣、母嬰內容核心業務以及母嬰新消費品業務的開發及市場投入,進一步服務年輕母嬰用戶,致力于為新生代媽媽和家庭提供專業豐富的孕育、育兒知識、產品及服務。

「貝貝粒」與生俱來的母嬰媒體基因賦予了自有品牌產品得天獨厚的優勢。「貝貝粒」每個業務版塊都和終端媽媽群體保持著最緊密的溝通,把握年輕媽媽在孕育不同階段的痛點是「貝貝粒」與身俱來的天賦。基于「貝貝粒」2021年戰略布局,2020年11月「貝貝粒」正式開啟自有品牌產品開發及商業化進程。在產品開發的整個過程中,「貝貝粒」的品牌愿景、產品理念以及首款產品的雛形都是來自于「貝貝粒」品牌創始人鳥巢知得的親身感悟。

鳥巢先生親身經歷了妻子的兩次懷孕,從備孕開始,到整個孕期以及產后哺乳期,面對妻子在孕期及產后的各種不適,他深知在這生命早期的1000天,營養的攝入不僅對母親,同時對寶寶的生長發育都十分的重要。

在妻子兩次懷孕過程中,鳥巢先生親自拜訪了很多醫生專家,由醫生專家推薦了很多營養品補劑。然而,傳統的營養品補劑多為片劑、膠囊類型,營養服用過程反而增加了妻子的不適感。以DHA營養素舉例,鳥巢太太孕期時需要補充DHA,但又無法接受DHA膠囊吞咽過程中產生的腥味以及不適感,所以在整個孕期里,鳥巢太太并未食用任何魚類以及DHA的補劑。

正是這些點點滴滴的過往,使得鳥巢先生一直在思索:如果孕養媽媽的營養品,在富含營養素的同時,口感美味,又能被孕養媽媽輕松接受,那就完美了。

產品來源于生活,最終又適用于生活,打造好吃的母嬰營養品成了貝貝粒自有品牌之路的燈塔。未來貝貝粒將會圍繞著媽媽和寶寶用戶群體,加速開發一系列符合新一代年輕母嬰用戶群體的產品,全方位涉足母嬰營養品、孕媽用品、寶寶用品等產品。

從產品原料甄選、配方調試,口感調配,產品包裝形象設計,包裝工藝打造等等,經過近半年的打磨,貝貝粒首款產品Babily DHA藻油軟糖,終于在2021年5月29日正式上市。產品開發過程中的每一個環節,「貝貝粒」都有邀請貝貝粒粉絲參與測評,綜合廣大消費者的意見,進行不斷的完善升級。最終,貝貝粒做到補充營養素,告別吞藥,營養只需嚼一嚼。

目前,在Babily京東旗艦店,Babily小紅書旗艦店以及貝貝粒小程序售賣,得到了多數消費者的充分肯定。

7月份開始,貝貝粒將與母嬰童行業零售領軍平臺孩子王正式開展全面合作,接下來無論在孩子王APP還是部分孩子王線下門店都將陸續看到貝貝粒產品的身影。貝貝粒期待在未來能夠與更多母嬰渠道連結起來,把產品呈現給廣大年輕的母嬰用戶,讓全世界的孩子和家庭充滿歡笑!

自有品牌商業化進程以來,貝貝粒并不是單純的新消費品牌的市場運作,從某種意義上說,更是母嬰DTC模式進行商業化的探索。貝貝粒自2019年開始就大力開發各種母嬰工具微信小程序,截至目前形成了初具規模的小程序矩陣,包含體重管理、孕產百科、胎動計數、寶寶喂養等母嬰小程序,積累了近百萬來自一二線城市的母嬰注冊用戶。