原標題：借力跨境電商（引題）

廣東澄海玩具拓寬“出海”路（主題）

第133屆廣交會將于4月15日至5月5日在廣州全面恢復線下辦展，同時常態化運營線上平臺。廣交會素有中國外貿“晴雨表”和“風向標”之稱，這里的玩具產品也成為世界各地采購商前來“掃貨”，帶回去“打樣兒”的首選。

(資料圖片僅供參考)

毛絨玩具、娃娃、積木等傳統玩具，遙控車、遙控飛機等電動玩具，魔方、拼圖等益智玩具，現今再加上快速增長的智能化互動類玩具，“只有想不到，沒有找不到”，廣交會上的玩具產品琳瑯滿目，數不勝數。

俗話說：世界玩具看中國，中國玩具看廣東，廣東玩具看澄海。廣東省汕頭市澄海區被譽為“中國玩具之都”，承包了全球70%的玩具制造。在當地，玩具商家達4.3萬家，年產值587.9億元。而廣交會正是很多玩具外貿企業訂單的主要來源地之一。

如今，在全球經濟下行、外需收縮的大背景下，“玩具之都”正通過擁抱數字化展現出韌性。“永不閉幕的廣交會”為參展商和采購商都提供了更加便利的服務，而日前，阿里巴巴國際站也與汕頭玩具協會攜手，開設“汕頭澄海”玩具頻道，打造永不落幕的玩具展，并通過全鏈路數字化外貿服務推動澄海玩具產業帶轉型升級。目前，阿里巴巴國際站平臺已吸引了3000多家來自澄海的玩具商家，帶動當地年出口總額達181億元。

在汕頭市打造以新能源、新材料、新一代電子信息、紡織服裝、玩具創意、大健康為主導的“三新兩特一大”新產業布局中，玩具創意產業被列為兩個特色產業之一，明確以澄海區為重點實施產業集群數字化轉型試點。越來越多的當地外貿制造企業開始轉戰跨境電商。

阿里國際站跨境指數顯示，全球玩具市場總體趨勢向好，2022年全球玩具行業銷售收入同比增長12%，平均銷售價格增長8%。阿里巴巴國際站母嬰玩具行業運營負責人吳韻指出，在歐美國家市場增長乏力的情況下，玩具消費向東南亞、拉美以及非洲為代表的新興市場延伸，龐大的兒童數量、較低的人均消費和良好的經濟發展前景讓新興玩具市場成為全球玩具業未來重要的增長點。

阿里國際站跨境指數顯示，過去三年，玩具行業在阿里巴巴國際站的復合增長率為15%。在品類上，受到科學養娃以及跨年齡層kidults群體（泛指20至40歲愛好玩樂的新一代成年人）兩大需求的帶動，智能化互動類玩具的增長尤為快速。2022年，智能化玩具市場已達141億美元，預計2023年將增至165億美元。其中，嵌入人工智能（AI）技術可以實現自定義編程的智能玩具受到不同年齡段用戶的廣泛歡迎。

與此同時，隨著人們科學養娃意識的提升，益智玩具2022年實現了同比12.7%的增長，并從傳統益智玩樂走向科教益智STEM玩具，如可編程機器人、科考挖掘玩具和3D打印類拼裝玩具等。

除了智能化，綠色低碳化則是另一個顯著趨勢。各大玩具品牌日益加大在環保材料上的投入，承諾到2030年在其產品和包裝中使用100%可回收、可回收或生物基材料。

大數據指明的市場趨勢為澄海玩具產業帶的商家指明了方向。來自澄海的“創二代”陳瀚，從父母一代就一直經營著玩具廠，在傳統外貿模式下，對市場敏感度低，玩具研發周期長，更新換代慢。長期以來，父母的玩具工廠主要生產客單價40元以下的遙控玩具車。

“跨境電商成為我們的重要選擇，線上實時數據趨勢的反饋可以讓我們及時了解市場需求、改進產品。”陳瀚表示，疫情期間，他帶著團隊開發出恐龍、八爪魚、熊爪等小動物類解壓玩具，出口歐美，上線三天后就賣爆。半年之內，這類玩具月均銷售額達200萬元。

“在玩具類型上，傳統毛絨、積木以及戶外玩具等類別仍然是買家的核心興趣所在，而新興的智能電子玩具以及益智創作DIY型玩具也越來越受歡迎。”吳韻說。

“線上”“線下”同步精準發力，汕頭的外貿企業正鉚足干勁，雙線備戰廣交會。（記者 王旭光）