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原標(biāo)題：堅(jiān)持創(chuàng)新? 品牌“常青”（市場(chǎng)漫步）

羅珊珊

把消費(fèi)升級(jí)同滿足人們對(duì)美好生活的需要緊密結(jié)合起來，以技術(shù)創(chuàng)新為動(dòng)力，以文化內(nèi)涵為底蘊(yùn)，國(guó)貨品牌將迎來更加美好的明天

無論是在電商平臺(tái)還是線下門店，越來越多的國(guó)貨依靠過硬的品質(zhì)、個(gè)性化的設(shè)計(jì)、創(chuàng)新的營(yíng)銷方式，掀起一陣消費(fèi)熱潮，煥發(fā)新的生命力。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人民生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的偏好和認(rèn)同大大提升，不少國(guó)貨抓住消費(fèi)需求變化的契機(jī)，在產(chǎn)品工藝、造型包裝、經(jīng)營(yíng)理念等方面推陳出新，走向更加廣闊的市場(chǎng)。比如，安踏、李寧等運(yùn)動(dòng)品牌，憑借對(duì)新材料的運(yùn)用和對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者審美潮流的研究，不斷設(shè)計(jì)出更契合國(guó)內(nèi)消費(fèi)習(xí)慣和審美的商品，市場(chǎng)份額逐步提高。蜂花、上海硫磺皂等老牌國(guó)貨積極拓展社交平臺(tái)、直播電商等新業(yè)態(tài)，品牌知名度更上一層樓。

國(guó)貨為何能收獲越來越多的信任和支持？究其原因，主要是在產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)上下足功夫，滿足了消費(fèi)者對(duì)多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化商品與服務(wù)的需求。

技術(shù)創(chuàng)新是國(guó)貨品牌發(fā)展的動(dòng)力。高標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量好的國(guó)貨商品，不僅能滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的要求，還樹立了品牌形象，贏得長(zhǎng)久發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。要加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)需求變化的洞察，不斷修煉內(nèi)功，創(chuàng)新創(chuàng)造市場(chǎng)需求，在工藝、功效和性能上下功夫，不斷提高國(guó)貨的品種引領(lǐng)力和品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力。

文化內(nèi)涵是國(guó)貨品牌的靈魂。隨著我國(guó)居民人均可支配收入持續(xù)增加，消費(fèi)需求更加多元多樣，文化消費(fèi)已成為消費(fèi)升級(jí)的重要方向。近年來，以故宮文創(chuàng)為代表的文化品牌之所以備受市場(chǎng)歡迎，一個(gè)重要的原因就在于其充分挖掘中華文化的內(nèi)在價(jià)值，將文化以視覺美學(xué)的方式呈現(xiàn)出來，讓產(chǎn)品既具有文化品鑒價(jià)值，又具有視覺審美價(jià)值，品牌的特色和辨識(shí)度凸顯出來，自然就受到市場(chǎng)青睞。

創(chuàng)新營(yíng)銷方式是擴(kuò)大品牌影響力的重要途徑。如今，電商、短視頻等新消費(fèi)業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，改變了以往傳統(tǒng)銷售渠道的獲客模式，銷售鏈條更短，與消費(fèi)者之間的即時(shí)溝通和反饋更直接，為國(guó)貨打響品牌知名度和市場(chǎng)影響力提供了更高效的平臺(tái)。近年來，不少國(guó)貨品牌利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體創(chuàng)新營(yíng)銷，通過跨界聯(lián)名、社群營(yíng)銷、直播等方式，加強(qiáng)了與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，企業(yè)也就有了發(fā)展活力。

讓品牌“常青”，唯有堅(jiān)持創(chuàng)新。當(dāng)前，我國(guó)正在加快構(gòu)建新發(fā)展格局，消費(fèi)的重要性日益凸顯，繼續(xù)增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，把消費(fèi)升級(jí)同滿足人們對(duì)美好生活的需要緊密結(jié)合起來，以技術(shù)創(chuàng)新為動(dòng)力，以文化內(nèi)涵為底蘊(yùn)，國(guó)貨品牌將迎來更加美好的明天。