原標題：凈水及熱水器市場觸底反彈，水家電產(chǎn)業(yè)市場回暖

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工人日報-中工網(wǎng)記者 丁軍杰

4月12日，由中國家用電器協(xié)會指導，中國家電網(wǎng)主辦的2023中國家庭全屋用水行業(yè)論壇在北京舉行，來自安利、安吉爾、卡薩帝、COLMO、海爾、美的、華帝、林內(nèi)、濱特爾、萬和、萬家樂等在內(nèi)的熱水器和凈水家電企業(yè)與品牌代表，以及京東家電、奧維云網(wǎng)等相關(guān)渠道和機構(gòu)平臺的代表聚集論壇，分享行業(yè)信息，把脈市場發(fā)展。

中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生在致辭時表示，從近期對企業(yè)的走訪調(diào)研看，大家對于今年的市場預期都持正向積極態(tài)度，信心面是比較充分的，同時對于發(fā)展的看法更趨理性，從過去主要追求快速增長，轉(zhuǎn)向了以用戶需求為導向，以品質(zhì)升級為驅(qū)動的高質(zhì)量增長模式。

徐東生認為，從產(chǎn)品創(chuàng)新層面而言，健康、舒適、智能、綠色低碳等構(gòu)成了熱水和凈水行業(yè)一以貫之的升級路線，今年在熱水器市場可以看到不少主打大水量、健康礦化水、小體積、智能定制洗等功能的新品；而在凈水市場，同樣涌現(xiàn)出一批主打大通量、低水耗、保留礦物質(zhì)，以及凈熱一體的新產(chǎn)品，這些創(chuàng)新功能廣受消費者青睞。

“2022年家電行業(yè)整體遭遇了‘谷底時刻’；進入2023年，伴隨著‘全面放開’，包括餐飲、旅游、文娛等在內(nèi)的消費產(chǎn)業(yè)迎來觸底反彈。不過，由于家電屬于可選消費品，同時行業(yè)整體處于存量階段，因而在1-2月市場還稍顯冷清，不過進入3月份隨著家裝季節(jié)奏的展開，行業(yè)走向開始向好。”奧維云網(wǎng)總裁助理兼研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅分析說，上述家電基本面的判斷也同樣適用于熱水器和凈水行業(yè)。

趙梅梅認為，水家電市場有兩大機會點，一是消費分層狀況下熱水與凈水市場的K型分化，即高端與低端消費需求兩頭大。在K型的兩端其實均存在消費升級的趨勢，即使是純低端市場也有向上升級的動力；二是套系化、集成化等整體解決方案，熱水+軟水，熱水+護膚、熱水采暖一體等趨向，為行業(yè)帶來新的升級思路。

京東熱水品類KA負責人王俊杰分析說，在熱水器行業(yè)，已經(jīng)明顯看到市場中體現(xiàn)的“高存量”周期特征，即行業(yè)大盤規(guī)模達到增長上限，換新需求漸超新增需求。從產(chǎn)品趨勢來看，企業(yè)圍繞速熱、大水量、恒溫、零冷水、綠色低碳、智能等方向?qū)Ξa(chǎn)品進行了多維升級，而行業(yè)也正在就如何驅(qū)動換新進行探索。

京東家電凈飲水負責人馬瑞晨則提到，凈水行業(yè)在2009年之后經(jīng)歷了一段高速增長期，近些年增速開始趨緩，相較于熱水器，凈水家電與房地產(chǎn)相關(guān)度較低，屬于增購類需求家電，一般伴隨人們對品質(zhì)用水需求的提升而走入家庭。近年來，在凈水品類中，場景的價值正在凸顯，諸如滿足用戶沖奶、泡茶需求的凈飲一體機增長迅速；再如大通量的RO機因為出水更快，可減少用戶等待時間而廣受歡迎，目前1000G及1200G已成為行業(yè)主銷，并且市場中已經(jīng)出現(xiàn)1600G產(chǎn)品；另外，套系購買需求用戶增加，也有越來越多的品牌嘗試組套銷售，在京東平臺上，套系產(chǎn)品的SKU數(shù)較同期翻了三倍。

論壇上，發(fā)布了2023中國家庭全屋用水行業(yè)貢獻主流品牌獎、產(chǎn)品獎及渠道表現(xiàn)產(chǎn)品獎等獲獎品牌名單，并進行了頒獎。